A csomagolás mérete befolyásolja a megfizethetőséget, a polc láthatóságát, a felbontás utáni frissességet és a forgalmazás gazdaságosságát.
Egy kis csomag megváltoztatja a vásárlási döntést
Számos gyorsan mozgó{0}}kiskereskedelmi piacon a fogyasztók nem csak a kilogrammonkénti árat hasonlítják össze. Figyelembe veszik a ma szükséges készpénz mennyiségét is. A kis kiszerelések könnyebben elérhető belépési árat hozhatnak létre, ösztönözhetik a termék kipróbálását, és illeszkednek a gyakori vásárlási szokásokhoz.
A Világbank a-piramispiacok-alapján végzett kutatása szerint a kis-egységes vagy tasakos marketing egy módja annak, hogy a gyorsan mozgó fogyasztási cikkeket vásárlásonként megfizethetőbbé tegye. Ugyanez a kereskedelmi logika érvényes a teára is, bár a csomagolásnak továbbra is meg kell védenie a minőséget.
Előnyök a fogyasztók, a kiskereskedők és a márkák számára
| A fogyasztó számára | A kiskereskedő számára | A márkáért |
|---|---|---|
| Vásárlásonként alacsonyabb összeg. | Gyorsabban-mozgó, könnyen-megjeleníthető-egységek. | Alsó akadály az első próba előtt. |
| A tea felbontás után hamarabb elfogyasztható. | További árpontok a polcon. | A látható csomagok felismerést építhetnek. |
| Kényelmes utazáshoz vagy ajándékozáshoz. | Alkalmas kis helyi üzletek számára. | Támogathatja a mintavételt és a promóciókat. |
A kisebb formátum-alkalmazása
A kis csomagok általában több csomagolóanyagot és nyomtatást használnak kilogrammonként teára. A töltés és a kartonkezelés is bonyolultabbá válhat. A végső döntésnek egyensúlyban kell lennie a fogyasztói megfizethetőség és a termelési költségek, a forgalmazói árrés és a környezeti hatás között.
A tervezésnek kis méretben kell működnie
Hogyan választhatnak a vásárlók a csomagportfóliót
Egy márka használhat egy kis próbacsomagot, egy fő mindennapi csomagot és egy nagyobb értékcsomagot. A megfelelő kombináció a helyi jövedelmi mintáktól, az üzlettípusoktól, a versenytársak áraitól és a teafogyasztás gyakoriságától függ.
